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什么是品牌重塑

市场和竞争在不断转变,目标群体在成熟,其价值观和需求在变化,下一代消费者在成长——所有这些因素都必须在战略营销规划中得到考虑,否则品牌的成功就会是暂时的。 为了适应不断变化的现实和市场条件,公司可能决定重塑品牌。 这在实践中意味着什么? 首先是形象的重大改变,同时也修改了公司内部的业务流程。 那么到底什么是品牌重塑以及如何将其传达给您的受众。

品牌重塑的类型

完整的品牌重塑包括对公司和所有品牌元 新数据 素的最大限度的修改——定位、标志、视觉识别、沟通渠道、价值观和使命。 该过程也可以是部分的,例如,仅品牌手册的视觉部分或口号中使用的词语发生变化。 然而,部分品牌重塑是对公司单独部分的改变,例如,如果标志引起不愉快的联想或与另一个品牌相似,则更新标志,重新设计产品包装以提高其识别度并使其更加引人注目,从而增加销量。 在这种情况下,特定任务或问题得到解决。

还有主动和被动的品牌重塑。 在第一种情况下,该公司走在了前面:不等销售额开始下降,就改变了品牌理念。 反过来,反应过程是对批评、销量下降和其他负面因素的反应,营销人员试图通过改变品牌来尽量减少这些因素。

什么是品牌重塑


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正如品牌不仅仅是产品或公司的名称一样,品牌重塑不仅仅是视觉 日本电话号码 识别的改变,而是一个更深层次、更严肃的过程,涉及品牌整体或其单个元素的转变。 如果我们只谈论改变标志,那么谈论重新设计是合适的。 同时,品牌重塑不仅涉及外部变化,还涉及内部变化,包括公司业务流程的使命、价值观、结构和质量。

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